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        文旅融合助推黃岡高質量發展

        信息來源:市文化和旅游局 時間:2019-07-04 09:56

        文化和旅游融合發展是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略決策,人們形象地稱之為"詩與遠方"的結合。近年來,黃岡市委、市政府把文化旅游業作為"雙強雙興"戰略重點之一,作為戰略性支柱產業來培育,推進文旅理念、產業、項目、交流融合發展,盤活存量、做大增量,發揮文化旅游業的引擎帶動作用,探索推進黃岡高質量融合發展的新路徑,推進黃岡融入全省"一芯驅動、兩帶支撐、三區協同"的高質量發展區域和產業戰略布局。

        一、融合資源,夯實文旅融合的基礎

        黃岡文化底蘊深厚,目前境內已調查發現各類文物點5768 處,文物點總量位居全省第一;自然生態優美,北靠大別山,南臨長江水,山川壯麗,峽谷縱橫,成功創建黃岡大別山世界地質公園,享譽海內外。立足文旅融合,通過對資源的深度挖掘和系統梳理,提煉了黃岡文化旅游"八大名片",打造"大別山水,人文黃岡"的城市品牌:

        ——"兩百個將軍 同一個故鄉",紅色文化是黃岡文旅的底色;

        ——科學、文學、哲學、政治、經濟各界名人1600多名,名人文化是黃岡文旅的靚麗名片;

        ——大別山中醫藥寶庫、《本草綱目》作者李時珍,醫藥文化是黃岡文旅的底氣;

        ——黃梅戲、楚劇、漢劇、京劇"四戲同源",中國戲曲的重要發源地,戲曲文化是黃岡文旅的璀璨明珠;

        ——中國古代"八大移民發源地"之一,根親文化是黃岡文旅的記憶符號;

        ——"蘄黃禪宗甲天下,佛教大事問黃梅",禪宗文化是黃岡文旅的精華;

        ——曠世奇才蘇東坡,"一詞二賦"傳天下,東坡文化是黃岡文旅的傳奇;

        ——黃岡大別山世界地質公園享譽海內外,生態文化是黃岡文旅的"硬核"。

        在黃岡城市品牌的引領下,各縣市區紛紛提煉打造各自的"一縣一品":東坡遺愛,文峰黃州;濱江新城,大美團風;將軍故里,傳奇紅安;人間四月天,麻城看杜鵑;千里大別山,美景在羅田;中國好空氣,英山森呼吸;世界那么美,我想去浠水;中國艾都,養生蘄春;千年廣濟,大美武穴;禪宗甲天下,黃梅唱古今;雷池故里,候鳥天堂。通過整合這些優勢文化資源,形成黃岡獨特的個性和人文精神,增強文化認同,形成品牌共識,凝聚文化旅游發展合力。全市創建國家A級旅游景區68家,其中4A級19家,湖北旅游強縣4家、名鎮4家、名村15家,高星級農家樂58家。還有漂流景區17家,是華中地區最大的漂流基地。作為全國12大紅色旅游基地之一,黃岡已成為鄂豫皖大別山紅色旅游的主體。

        二、融合產業,抓住文旅融合的關鍵

        以文旅融合為紐帶,堅持以文化為靈魂、以旅游為載體、以商業為基礎、以體育為活力,以健康為時尚、以融合為方向,實現以文化吸引人,以旅游帶動人流,以康養提升人氣,以商業促進消費,著力構建良性互動的融合發展體系。

        黃岡市區中心有一個近8000畝的城中湖,以曾經謫居黃州的蘇東坡所作的《遺愛亭記》命名為遺愛湖。市政府整合各方資源,投資20億元依湖打造遺愛湖公園,集蘇東坡詩、詞、賦之佳句,采遺愛湖形、景、物之靈氣,命名"遺愛十二景",通過文化與旅游融合打造,建成國家4A級景區,成為東坡文化旅游新地標,構建了地級市中難得的景城共興、文旅共融、人城共享的城市格局。

        黃岡有國家地理標志保護產品73個、總數居全國地市州之首,"三品一標"農產品541個,居湖北第二。2018年12月,黃岡市舉辦了黃岡地標優品博覽會暨東坡文化美食節,132類地標產品同臺亮相,20桌地標優品宴集中展示,成為大規模地標產品的一次盛會,引起廣泛關注和眾多商家的積極參與,專項對接會上簽訂產銷購銷協議135份、協議金額122.87億元,黃岡被稱為"綠色食品之城",吃得健康、吃得有文化、吃得有品位的黃岡餐飲特色逐步形成。

        "神奇的小草"蘄艾,經過央視《魅力中國城》競演強力推介之后,市場聚焦,產值倍增,蘄艾產品產值達36億元,帶動綜合產值過100億元,中國品牌建設促進會公布蘄艾品牌價值達81.57億元,蘄春成為國家中醫藥健康旅游示范區創建單位。

        持續打造"挺進大別山"系列體育旅游賽事品牌,連續舉辦挺進大別山漂流賽、國際馬拉松賽、自行車賽、汽車拉力賽等活動,建設了一批漂流景區、高山滑雪場和戶外房車營地項目,榮獲"中國漂流谷"稱號。"商、旅、文、體、康"五位一體融合發展持續推進,加快壯大新產業、發展新經濟、培育新動能。

        三、融合項目,找準文旅融合的節點

        項目建設為文化旅游發展注入動力源泉。市縣兩級文化旅游部門依托風景名勝區、歷史文化名城、名鎮、名村、特色景觀、旅游名鎮、傳統村落等特色資源,發揮地方資源稟賦優勢,加強文化旅游產業融合發展的規劃策劃,聚焦做強發展的項目支撐,編制重大項目策劃書,組織招商專班加強與各類企業洽談合作,近3年全市開工建設文化旅游項目近百個。北京房建、省文旅投、省交投、省聯投、武漢豐太集團、卓爾控股等一批戰略投資者,開發建設三角山風景區、黃梅非遺文化旅游區、龜峰山景區、蘄春李時珍中醫藥健康文化旅游區、薄刀峰景區、天堂寨五景區五小鎮等重大旅游項目。

        一批金融、工業、商業資本進入文化旅游行業,旅游業已經成為黃岡新的投資熱點之一和最具發展潛力的新興產業。文化旅游融合發展激發了黃岡在外能人的返鄉創業熱情,"能人回鄉"千人計劃第一年就簽約項目1314個,總投資1115億元,已完成投資265億元。這些項目,70%以上投向文化旅游關聯產業。其中,投資規模1000萬元以上的項目占91.5%。實施千人計劃、簽約千個項目、引進千億投資、帶動千家萬戶"四個一千"和帶來資金、帶來技術、帶來人才、帶來觀念、帶來收入"五個帶來",成為黃岡文化旅游發展的"發動機"。

        四、融合宣傳,連接文旅融合的紐帶

        通過文化旅游融合推廣,構建對外交流宣傳大格局,同步推進文化傳播和旅游推廣,提升黃岡文化和旅游影響力。2017年,黃岡市參加央視"魅力中國城"第一季競演,經過三輪角逐,最終榮獲"十佳魅力城市"稱號。通過央視大舞臺,社會各界高度關注黃岡,聚焦黃岡,黃岡豐富的旅游資源、獨特的人文魅力得到外部廣泛的認同和內部強烈的共鳴。黃岡市委、市政府順勢而為、借勢發力,積極整合資源,加快成果轉化,讓更多的人認識黃岡、走進黃岡、投資黃岡,對外展現黃岡形象,提升城市地位。

        今年5月9日至12日,黃岡市以"融合、發展、合作、共贏"為主題,積極發揮豐富厚重的文化旅游資源優勢和大別山世界地質公園世界級名片品牌效應,舉辦2019年大別山(黃岡)文化旅游推介活動和世界旅游博覽會,開展黃岡大別山世界地質公園揭碑開園、央視"魅力中國城 黃岡老區行"、文化旅游招商推介等13項活動,全方位推介黃岡特色資源、品牌形象和區位優勢,廣泛凝聚政府、市場、資本、產業、研究等各方面的力量,著力打造一個從大別山走向世界的"文化旅游+"合作平臺、交易平臺、推廣平臺,吸引國內外260多家企業參展,聯合國教科文組織、國際友好城市、"魅力中國城市"、環大別山城市等國內外嘉賓400多人進行專場推介、現場體驗和實地考察,期間全市共接待游客102萬人次,實現旅游綜合收入5.8億元,與客商簽訂文旅項目34個,總協議投資金額達307億元。

        在舉辦大型活動之外,全市舉辦了東坡文化節、杜鵑文化節、茶文化旅游節、蘄艾文化旅游節、醫藥節、鄉村音樂節、板栗節、吊鍋節,油菜花節等50多項活動,以小節慶、大營銷的思路,多方宣傳促銷,持續吸引眼球,成為引爆文化旅游熱潮的新亮點。市內市外、線上線下多途徑、多平臺、多形式宣傳造勢,節會成為具有鮮明特色的黃岡新名片,成為展示黃岡形象的新窗口。不再簡單地將文化特色和旅游資源疊加在一起,而是著力推進文化和旅游"你中有我,我中有你",實現"以文促旅,以旅彰文",強化品牌營銷、節慶營銷、精準營銷,形成"大合唱",在更大范圍、更高層次上提升黃岡的知名度和美譽度。2018年,全市共接待游客3645萬人次,實現旅游總收入254億元,分別比上年增長21%和26%。

        文旅融合發展是大勢所趨,是轉型升級的必由之路。黃岡市將繼續堅持"宜融則融、能融盡融"原則,以改革創新為動力,以建設文化旅游強市為目標,以創建國家公共文化服務體系示范區和全域旅游示范區為重點,找準文化和旅游融合的最大公約數、最佳連接點,推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合,實現資源共享、優勢互補、協同并進,為黃岡高質量發展提供新引擎、新動力,形成發展新優勢。


        責任編輯:郭婷

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